ついに前面の物理ボタンを廃止！約5.7インチディスプレイや画面操作も可能な指紋センサーを新たに搭載し…

2019年3月4日

URBANO V04の実力は！？

京セラは、KDDIおよび沖縄セルラー電話の携帯電話サービス「au」向けの新しいスマートフォン（スマホ）「URBANO V04（アルバーノブイゼロヨン）」（型番：KYV45）を2019年2月8日（金）に発売した。

また、3月1日（金）からは、俳優の宇梶剛士さんを起用した新CM「7人のマイルドダンディー篇」を放映している。この新CMの放映に先立ち、京セラは2月28日（木）に都内で「新CM発表会」を開催し、CMに出演する宇梶剛士さんのほか、女優の橋本マナミさん、お笑いタレントのダンディ坂野さん、マーケティングライターで世代・トレンド評論家の牛窪恵さんが登壇した。

発表会では、京セラ通信機器事業本部マーケティング部責任者の湯浅紀生氏も登壇。URBANO V04の特徴や、ターゲット層となる「マイルドダンディー」について説明した。

京セラ通信機器事業本部マーケティング部責任者湯浅紀生氏

湯浅氏は、これまでのURBANOシリーズを振り返りつつ、今回のURBANO V04では、これまで搭載されていた前面の3つの物理ボタンを搭載していないことについて触れた。前面の物理ボタンを廃止した一方で、ディスプレイは「URBANO史上最大」の約5.7インチであることをアピール。なお、URBANO V04のディスプレイは、アスペクト比9：18のFHD（1080×2160ドット）のTFT液晶を搭載している。

さらに湯浅氏は、URBANOシリーズとしては、背面の指紋センサーやFMラジオ（radiko+FM）を初めて搭載したことにも触れつつ、これまで培ってきた防水・防塵性能や耐衝撃性能も備えた「使いやすさにこだわったモデル」だと話した。

URBANO V04では、40代〜60代の大人の男性の中でも質実を優先した自分なりのこだわりを持つ人をターゲット層にしているという。

ターゲット層

新たな男性像を言語化

マイルドダンディー 7つの定義

湯浅氏によると、ターゲットになる「現代に生きる『こだわりのある大人の男性』」は、潜在クラスタだと思っているとのこと。定義化、言語化することで、新たな男性像からマーケットを創出したいという想いがあり、そうした背景を元に今回の「マイルドダンディー」という言葉が生まれたのだそう。

マイルドダンディーの7つの定義は、
１）ギラギラはさりげなく。無理な若作りをせず、重ねた歳を味にする。
２）流行に関心はあるが、左右されない。流行の店より、馴染みの店へ。
３）なんだかんだ言っても「日本」が好き。旅行も、やっぱり海外より国内。
４）何ごとも量より質が大事だ。食事も、仕事も欲張らずに腹八分目。
５）こだわりがあるが、主張は控えめ。SNSも、上げずに見るだけ。
６）常に謙虚さと、自分らしさを大切に。見栄は張らずに、胸を張る。
７）ハイスペック・ハイブランドより、マイスペック・マイブランド主義！
といった内容だ。

この定義に登場する言葉は、新CMの中でも宇梶さんが力強く発している。